"Bà cô xấu xí": Motoya Fumiko

 "Bà cô xấu xí": Motoya Fumiko

    Đa số công chúng Nhật Bản gọi bà "Motoya Fumiko" bằng cái tên không mấy tốt đẹp đó. Thế nhưng nàng lại không hề nghĩ bà "xấu" một chút nào từ lần đầu tiên xem bà trên tivi. Xuyên suốt phóng sự nói về cuộc đời của bà, nổi bật lên bộ sưu tập hàng trăm chiếc mũ nhiều màu sắc sặc sỡ và kiểu dáng ngộ nghĩnh. Kèm theo vẻ duyên dáng và uyên bác toát lên kín đáo trong cách trả lời phỏng vấn cũng như nụ cười vui vẻ của bà đã làm nàng không thể quên. Rồi tình cờ khi đến Tokyo cùng chồng, nàng đã có cơ hội trọ lại khách sạn của gia đình bà, Apa, một trong chuỗi khách sạn lớn nhất nhì của Nhật Bản. Nếu ai không hiểu sẽ nghĩ Bà Fumiko leo lên vị trí giám đốc điều hành, là do bà kết hôn với Motoya Toshio, chủ tịch tập đoàn Apa. Thật sự là để Apa có thể vươn đến vị trí như hiện nay là nhờ vào công sức đóng góp không nhỏ của "bà già xấu xí". Khoan bàn đến những nghiệp vụ khách sạn thông thường vì đó không phải là chuyên môn của nàng. Chúng ta nói đến ý tưởng marketing rất độc lạ của bà Fumiko. 

Chai nước suối của khách sạn Apa

Nhắc đến Nhật Bản thì ta có thể khẳng định đây là một đất nước có nhiều mỹ nhân, vốn dĩ các cô gái có nước da trắng, môi nhỏ chúm chím và dáng người mảnh khảnh. Vì điều này mà hầu như các người đẹp này có đến 90% điểm chung, khiến họ dễ bị nhầm lẫn và không gây ấn tượng mạnh. Làm sao để lựa chọn một mỹ nhân làm gương mặt đại diện mà khách hàng có thể nhớ đến Apa ngay lập tức? Bà Fumiko đã quyết định một điều chưa từng có tiền lệ ở Nhật Bản, dùng chính hình ảnh của bản thân để quảng bá cho thương hiệu khách sạn Apa. Gương mặt thô cùng với đôi mắt một mí nhỏ xíu, cộng với chiếc mũi to bè được trang điểm tông màu xanh đỏ trông rất loè loẹt. Điểm xuyến lên đầu chiếc mũ rất phô trương cùng những kiểu tóc "cải lương" không giống ai, đã tạo một hiệu ứng bất ngờ đối với công chúng Nhật Bản. Ở Tokyo ta có thể bắt gặp những tấm áp phích in hình gương mặt bà dán ở các bức tường ở ga tàu, nằm trên nóc của các toà nhà,.. 

Kệ sách nhỏ trong phòng khách sạn Apa

Chưa dừng lại ở đó, bạn thậm chí bị ảm ảnh khuôn mặt của bà Fumiko ngay trong chính khách sạn Apa. Căn phòng bài trí một kệ sách nhỏ ngay cạnh bàn, trong đó đặt một vài quyển tạp chí, nổi bật là hai quyển sách viết về cuộc đời của hai vợ chồng bà. Ngay cả khi không biết tiếng Nhật thì cũng dễ dàng nhìn thấy trang bìa được in ảnh của hai người. 

Quyển sách về khách sạn Apa

Tiếp theo là chai nước suối miễn phí mà khách sạn cung cấp cho chúng ta mỗi ngày, lúc đầu nàng không chú ý đến chai nước mà mắt nhắm mắt mở uống ừng ực. Chỉ đến một hồi lâu bỗng nhiên nhìn lại thì phát hiện, ...khuôn mặt của bà Fumiko được in trên chai nước. Nàng yêu quý và ngưỡng mộ "bà cô xấu xí" vì cuộc đời bà đã chứng minh một điều "vẻ đẹp ngoại hình không phải là con đường duy nhất làm nên sự thành công cho người phụ nữ".